Scott Fitzgerald vermutete, dass ein starker Charakter die ungebrochene Serie erfolgreicher Gesten sei. Corporate Design, wie wir es verstehen, beschäftigt sich sowohl mit dieser Serie, als auch mit den Einzel-Gesten und findet dabei Formen, die erfolgreiche Kommunikation möglich machen. Erfolgreiche Kommunikation hat Folgen. Erfolgreiches Corporate Design hat Folgen. (Erfolgloses Corporate Design leider auch.)

Die Serie im Corporate Design meint weder Normierung noch Statik der einzelnen Anwendungen. Eine Webpräsenz etwa hat sehr wenig mit einem Imagefolder oder einer Visitenkarte zu tun. Die Anforderungen sind ganz verschiedene, warum also sollten sie alle exakt dem selben Schema folgen? Die Serie im Corporate Design beschreibt vielmehr eine grundlegende Kohärenz der Gesten: Man erkennt die Zusammengehörigkeit, das Verbundensein, die Tonart und Motive.

Ganzheitliches Corporate Design

Gesten haben Inhalt, Stil und einen Empfänger. Corporate Design, wie wir es verstehen, nämlich ganzheitlich, hat sich mit allen drei Ebenen auseinanderzusetzen. Dafür gehen wir Ihrem Unternehmen erst mal auf den Grund. Und finden gemeinsam allmählich eine eingängige Antwort auf die Frage, was es eigentlich genau tut: Was das Geschäft Ihres Geschäfts ist. (Der Inhalt.) Wer die Kunden, wer die Mitbewerber sind. (Der Empfänger.) Und was wohl die beste Art wäre, all das zu vermitteln. (Der Stil.) Dabei geht es nicht um unsere persönlichen Gestaltungsvorlieben, die wir unbedingt ausgedrückt finden wollen. Noch um den persönlichen Geschmack des Auftraggebers. Es geht um Angemessenheit, um Stimmigkeit, es geht um die Übereinstimmung von Unternehmensgeist und Unternehmensgeste.

Ob diese Unternehmensgeste dann sympathisch, verspielt, unnahbar, dreckig, kumpelhaft, roh, barock, pompös oder schlicht und ergreifend bescheiden ist – funktionieren muss sie. Sie muss dem Unternehmen beim Erreichen seiner Ziele dienen, seien sie nun intern oder extern, mittel- oder langfristig, ein ums andere Mal. Nicht mehr und nicht weniger. Klingt halbwegs vernünftig? Dann freuen wir uns darauf, Sie kennenzulernen.

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