Entgegen weit verbreiteter Meinung sind die kürzesten und einfachsten Firmennamen nicht immer die besten. Die wenigen Arbeiten, die sich wissenschaftlich mit dieser Frage beschäftigt haben, plädieren für eine moderate Komplexität, die wohl verhindert, dass der Name widerstandslos durch uns hindurchgleitet, wie einer dieser Geister, die nicht mal Angst machen.