„Misslungen“, „nur peinlich“, „Fiasko“, „ein Shit-Storm“: Die Reaktionen der Medien auf den neuen SCHLECKER-Slogan – und in Folge auch auf dessen Verteidigung – sind seltsam eindeutig. Zumindest für einen „Claim, der gewollt polarisiere“, wie die Agentur Grey Worldwide in Düsseldorf versöhnlich vorschlägt. Sie ist für die Kreation verantwortlich – und ist es gleichsam nicht. Wie wir sehen werden, ist genau das die Ursache des Problems.