Why links are valueable

Woraus besteht der Wert, den Links haben, wenn sie auf eine Website zeigen? Abgesehen vom Besucherstrom, den sie vielleicht auslösen, haben sie aus Suchmaschinen-Sicht folgende vier Faktoren, die sie mehr oder weniger wertvoll für den Linkempfänger machen:

1. Die Link-Quantität.
Generell kann man natürlich sagen: je mehr Links auf eine Website verweisen (»Backlinks«), desto besser. Auch hier gibt es Ausnahmen (zu schnelle Steigerung der Linkzahlen, Links aus schlechtem Umfeld, etc.), aber prinzipiell ist das so.

2. Die Link-Qualität.
Die Qualität von Websites wird durch die Links weitergegeben. Je höher eine Website bei einer Suchmaschine angesehen ist (durch viel Qualitäts-Inhalt, langjähriges Bestehen, wiederum viele Verweise von anderen angesehenen Websites etc.), desto mehr so genannten »Juice« gibt sie mit jedem Link weiter. Ziel muss es also sein, von Websites mit hoher Reputation verlinkt zu werden.

3. Der Anker-Text.
Das ist der Wortlaut des Textlinks ansich. Dieser Faktor ist mittlerweile der wichtigste in der Liste! Ausgezeichnet: der Link enthält die Keywords, für die die Seite, auf die er verweist, optimiert ist. Weniger ausgezeichnet: der Link heißt »hier« oder »klicken Sie hier«.

4. Die Link-Relevanz.
Der am wenigsten einflussreiche Faktor. Hier geht es darum, ob das Umfeld, in dem der Link erscheint, zur Verlinkung an sich passt. Das ist thematisch/inhaltlich gemeint.

Ranking influences

Die Formel, die sich aus den eben genannten Punkten ergibt ist: »Sichere dir eine große Anzahl an Links von hoch angesehenen Websites aus einem thematisch passenden Umfeld, deren Wortlaut deine Keywords enthält.«

Das schaffen nicht mal die reinen Linkbuilding-Profis, sagt Mastaler. Sie muss es wissen. Aber es ist das Ziel. Man sollte also, praktisch gesehen, folgendes befolgen:

• Stürze dich zuerst auf die angesehen Seiten – die willst du haben! Am besten in redaktionellen Bereichen.
• Balanciere die Linking-Taktik aus: nicht alle Links aus selben Umfeld, nicht immer der selbe Anker-Text
• Akquiriere nicht zu viele Links in kurzer Zeit. Für Suchmaschinen ist das verdächtig.
• Behalte Seiten gut im Auge, die auf dich verlinken.

Tools

Ich möchte euch hier nicht mit einer Software-Liste langweilen.

Linking Tactics

Und wieder: Content is king. Wer Qualitäts-Inhalte produziert, fährt am besten, weil dabei alle im ersten Punkt aufgezählten Faktoren abgedeckt werden können. Wer interessantes bietet, wird gerne verlinkt oder kann diesen Content anderen Websites anbieten, um so verlinkt zu werden. Wenn man neues online gestellt hat, sollte man es seine Leserschaft wissen lassen.

Sehr wichtig sind auch Medien-Kontakte: wer sie hat, kriegt seine Inhalte auf hochkarätigen Websites unter. Und: Journalisten sind oft froh über jeden Input, den sie bekommen, über jede Zeile, die sie nicht selbst schreiben müssen – das sollte man nutzen!

Das Kommentieren von fremden Blog-Artikeln findet Mastaler wenig effektiv, ebenso wie den Austausch von Links. Das Aufkaufen von von alten Domains findet sie manchmal zielführend – das Schreiben von Beiträgen in Foren hält sie für mitunter am effektivsten!