Matt Van Wagner berichtete von einem seiner Small Business-Projekte, einer Bäckerei mit der Spezialisierung auf Torten. Naja, der Vortrag war mäßig, so ganz genau konnte man nicht erkennen, worauf Van Wagner hinaus wollte, aber: es gab ein paar Aussagen, die ich gerne nennen möchte, weil ich sie vollinhaltlich unterschreibe.
Herangehens- und Denkweise.
- Man muss wissen, dass Kleinunternehmer nicht viel Zeit für Marketing-Ideen und -Aktionen haben, weil sie sehr stark mit dem Business selbst beschäftigt sind und keinen Marketing-Profi haben, der diese Aufgabe für sie übernimmt.
- Das Geld für Marketing und Werbung kommt aus den Taschen der Unternehmer selbst. Sie werden daher sehr vorsichtig und wahrscheinlich zögerlich damit umgehen.
- Sie müssen sich hier mit einem Thema auseinandersetzen, mit dem sie sonst nichts zu tun haben. Sie sind Profis auf einem anderen Gebiet. Deshalb ist Vertrauen und gute Führung hier besonders wichtig. Vor allem, weil es Punkt 2 gibt.
SEO To-Do für Small Business.
Bei Stoney DeGyter ging es schon etwas konkreter zur Sache (was ich immer gut finde): Er brachte die wichtigsten technischen Schritte, die man machen muss, um gut in Suchmaschinen gerankt zu werden – ohne dabei viel Geld auszugeben. Auch die größten Fallen wurden aufgezeigt … all das war für uns eher weniger interessant, da natürlich bekannt, aber: DeGytner hat eine Checklist online, mit der man die Fitness seiner Website in Bezug auf Suchmaschinen überprüfen kann. Lohnt sich anzusehen!
Lokalisierung ist die halbe Miete.
David Mihm hat sich dem Thema Lokaliserung verschrieben, was wirklich Sinn macht, denn: 40% aller Suchanfragen enthalten einen geographischen Teil (z.B. Restaurant +italienisch +Wien), aber nur 7% der Unternehmen nutzen Dienste zur geographischen Identifizierung ihres Internetauftritts.
Wer es also schafft, Suchmaschinen über die verschiedensten Möglichkeiten, die dazu besetehen, mitzuteilen, wo sich der Standort oder der Aktionsradius seines Unternehmens befindet, hat bei einem großen Anteil der Suchanfragen die Nase vorn. Zu nennen ist da beispielsweise Googles “Ten-Pack”:
… die Aufzählung von 10 Anbietern als Antwort auf eine Suchanfrage, eigens von Google erstellt und mit einem Stadtplan versehen (in den die Anbieter eingezeichnet sind, daneben Telefonnummer, Web-Adresse und Kundenbewertungen). Hier hinein zu kommen muss eines der großen Ziele für einen Unternehmer mit starker Lokaler Bindung sein. Und dafür gibt es unzählige Möglichkeiten, die aufzuzählen hier den Rahmen sprengen würden, aber: Man muss wissen, dass man auch im Internet nicht mit Konkurrenten aus aller Welt wetteifern muss, wenn man es richtig macht!
