»Think about Keywords in everything you do!«

Christine Churchill übernahm die Einleitung und stellte vor allem Tools vor, mit deren Hilfe man Keyword-Recherche und -Management betreiben kann. Was man darüber hinaus mitnehmen kann: die Erinnerung daran, dass man immer, egal bei was, ob Twitter, Facebook, Blogging oder eben auf der Website, an die Keywords denken soll! Ratsam, meint Churchill, wäre es, seine Keyword-Liste immer irgendwo sichtbar hängen zu haben.

»It´s all about Emotions!«

Als nächste war wieder Heather Lloyd-Martin dran, die mich schon am Vortag überzeugt hatte – ich war also einigermaßen gespannt auf den Vortrag. Sie meinte: da Suchmaschinen so versuchen zu funktionieren wie Menschen denken und handeln, ist immer noch guter Content die beste SEO (Suchmaschinenoptimierung). Denn Menschen sind an Inhalten interessiert, nicht an Meta-Tags und Quellcodes.

Es ist darüber hinaus auch absolut nicht ausreichend, einfach nur Inhalte zu haben und irgendwie die Keywords einzubauen. Wie ein Text geschrieben ist, macht einen enormen Unterschied in der Rezeption des Lesers und damit für den Erfolg der Website und das Image des Unternehmens.

Ich sehe das ganz genau so. Leider wird das oft vergessen, denn »schreiben kann ja jeder« (im Gegensatz zum Programmieren beispielsweise, denkt man, wofür man einen Profi braucht). Laufen kann halt auch jeder, aber niemand von uns würde auf die Idee kommen, sich mit Profi-Leichtathleten zu messen. Genau das machen wir aber mit unseren Texten im Internet. Besser man hat auch hier jemand auf seiner Seite, der auf internationalem Niveau spielt!

Vielleicht noch ein Aspekt, der die Wichtigkeit guten Textes zeigt: selbst Google hat eingeräumt, dass der in den Suchergebnissen angezeigte Titel (also die Überschrift des Ergebnisses) in den meisten Fällen wichtiger ist, als das Ranking, also die Platzierung selbst: gut betitelte Suchergebnisse werden selbst an schlechteren Plätzen häufiger angeklickt als gut platzierte, schlecht betitelte.

Die Rechtslage.

In Österreich hat der Oberste Gerichtshof 2007 dem Kläger Wein & Co. recht gegeben und die gleichzeitige Verwendung fremder Marken als Suchbegriff sowie im Text der dadurch ausgelösten Anzeige verboten. Das verstoße gegen österreichisches Markenrecht und führe User irre. Offen blieb allerdings die Frage, ob es verboten sei, eine fremde Marke als Suchbegriff bei AdWords zu buchen, wenn diese dann nicht im Anzeigentext aufscheint. Da das Markenrecht auf einer EU-Richtlinie basiert, kann letztendlich nur der Europäische Gerichtshof die Vorgehensweise festlegen. In Deutschland ist die vorläufige Rechtsprechung überhaupt uneinheitlich. Darum haben ihn auch schon Gerichte mehrerer Länder um einen Vorabentscheid ersucht, auch österreichische. Eine erste Stellungnahme wird in den kommenden Tagen erwartet.

Fazit.

Derzeit ist es nicht wirklich klar, was erlaubt ist und was nicht. Man sollte es also lieber sein lassen, fremde Marken in AdWords-Kampagnen zu verwenden. Das ist die rechtliche Seite.

Was erlaubt Google von sich aus?

Von Haus aus ist da erst mal nichts verboten, wird jedenfalls nicht überprüft. Erst wenn eine Beschwerde eingeht, wird gecheckt, ob der Werbende tatsächlich die fremde Marke als Suchbegriff gebucht hat oder sie im Anzeigentext verwendet. Wenn dem so ist, wird diese Werbung deaktiviert und der Werbende in Zukunft daran gehindert, die Marke zu verwenden. Das galt schon bisher nicht für USA, Kanada, Großbritannien und Irland: dort wurden Beschwerden zu fremden Marken als Suchbegriff ignoriert. Seit gestern, dem 4. Juni 2009, wurde die Liste der Länder, in denen fremde Marken als Suchbegriffe von Google erlaubt werden, um 190 Staaten erweitert. Das bedeutet natürlich keine Rechtssicherheit – nur dass Google es nicht von sich aus verbietet. Und das Wichtigste: Österreich und Deutschland stehen nicht auf der Liste. Vermutlich, weil eben EuGH-Vorabentscheide eingereicht wurden.

Ausblick.

In einem weiteren Schritt soll ab dem 15. Juni in den USA erlaubt sein, fremde Marken auch im Anzeigentext zu verwenden. Warum Google das alles macht? Weil sie einerseits selbst nicht für die Inhalte der Kampagnen verantwortlich gemacht werden können und einfach besser verdienen, wenn der Markenschutz aufgeweicht wird. Denn: die Preise für AdWords orientieren sich an der Nachfrage. Und wenn nun um unzählige Markennamen ein Wettkampf losbricht, steigen schlicht die Preise. Man darf annehmen, dass es darum geht, oder?!