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Claim- und Sloganentwicklung

Ein guter Werbe-Slogan überdauert sogar noch die Marke, für die er erfunden wurde: Er läuft und läuft und läuft. Gute Werbe-Slogans sind sprachliche Gebilde, die die Marken-Erfahrung dauerhaft konsumierbar machen: Sie kapseln ein Gefühl ein. Sie präzisieren, kristallisieren und energetisieren die Botschaft der Marke. Und das nicht nur nach außen hin: Gelungene Slogans und Claims erinnern Unternehmen und Organisationen immer wieder an das Versprechen ihrer eigenen Marke; sie nehmen sie beim Wort.

Ein wesentlicher Aspekt des Slogans ist seine Beziehung zum Logo, dessen Wirkung er ergänzen, verstärken, oder auch in einem völlig neuen Licht erscheinen lassen kann.

Eine Auswahl von Slogans der letzten Zeit

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